남미에서 겨울까지 : 미국 공항의 체험 마케팅

지난 겨울, 여름 태양과 모래 사장을 보여주던 체험 마케팅 캠페인은 미국의 가장 추운 지역이자 가장 바쁜 장소인 국제 공항에 도착했습니다. 이들 보스턴, 워싱턴 D.C., 시카고 및 클리블랜드의 공항은 리우데 자네이루의 코파카바나 해변 기슭의 생방송을 제공하는 독특한 디지털 사이니를 각각 보여주고 있습니다.

또한 힐튼 리우데 자네이루 코파카바나 호텔의 직원 (컨시어지에서부터 주방장까지)은 리조트를 자랑함과 동시에 추운 겨울 날씨를 여행하는 여행자들에게 브라질 비자를 받고 방문해 줄 것을 요청했습니다.

로스앤젤러스와 리오 데 자네이루에 위치한 디지털 광고 대행사인 주피터리턴(JupiterReturn)은 힐튼호텔과 함께 임시 설치된 돔에 360도 프로젝터를 사용하여 체험 부스를 설치하였습니다.

여기에서 힐튼 호텔은 힐튼 리오 데 자네이루(Hilton Rio de Janeiro)의 여름 해변을 바쁜 미국 여행객들에게 직접 보여주면서 그들로 하여금 공항에서 직접 여권과 비자를 신청하도록 유도하고 있습니다.

“우리가 힐튼 호텔 그룹에 처음 접근했을 때 그들은 ‘한대의 카메라로 우리 호텔을 소개하는 방송을 하고 싶다’고 말했습니다.”

“합리적인 예산으로 보다 많은 것들을 이루어낼 수 있다는 믿음을 보여주는 것이 중요했습니다. 우리가 한 것은 라이브 비디오를 제어하는 방법을 바꿈으로써 거의 동일한 비용으로 훨씬 강력한 프로그램을 제공하는 것이었습니다. 그리고 뉴텍은 이것을 가능하게 해주었습니다.”라고 쥬피터 리터의 이사이다 총괄 프로듀서인 빅터 보라척(Victor Borachuk)은 말합니다.

프로듀싱을 통해 호텔의 여러 장소에서 라이브 카메라 스트리밍을 할 수 있게 되었습니다. 해변이나 수영장 및 메인 로비와 같은 장소가 특히 강조되어 보여지게 됩니다. 카메라 피드와 NewTek TalkShow 외에도 TriCaster ^® TC1에 내장된 Skype TX 소프트웨어를 통해 공항의 호스트와 리우데 자네이루의 호스트를 실시간으로 연결할 수 있었습니다.

디렉터는 사람들이 편의 시설에 대한 의견을 말하는 것을 직접 듣고 답변을 할 수 있었을뿐 아니라 현지의 문화, 관광, 나이트 라이프, 현지식과 기타 필요한 하이라이트를 직접 현장을 통해 볼 수 있었습니다. 이 디지털 프로덕셔은 한번에 8시간씩 라이브로 진행되었습니다. 

“원래 계획했던 것보다 훨씬 포괄적인 개념이 되었습니다. 우리는 호텔 전체에서 하나의 TriCaster® TC1과 NDI® 지원 카메라를 사용해서 여러 장면들을 원활하게 전환할 수 있었습니다. 모든 것이 호텔의 자체 네트워크를 통해 이루어졌으므로 별도의 케이블링을 할 필요가 없었습니다.”라고 그는 말합니다.

NDI는 완벽한 엔드 투 엔드 IP 비디오 워크 플로우를 허용하는 로열티없는 네트워크 프로토콜입니다. NDI는 기존 시설 네트워크 (이 경우 호텔의 로컬 네트워크)에서 작동하도록 설계되었으며 거의 ​​모든 출처에서 비디오 소스를 가져옵니다. 보라척은 Sony FS7 카메라에 연결된  NewTek Spark 장치를 사용하여 카메라 신호를 NDI로 변환하였습니다.

보라척은 “NDI를 사용하면 많은 케이블을 연결할 필요가 없으며 여려 명의 직원이 필요하지 않습니다. 포지션을 설정한 다음 TriCaster 스위처에서 직접 소스를 제어 할 수 있습니다. 광고판과 같은 소재로 창의력을 발휘할 수 있으므로 실제로 광고하려는 위치에 라이브 스트림을 제공 할 수 있습니다. 그것은 지금 그들이 어디에 있는지 상관없이 따뜻하고 환상적인 장소를 직접 보여주는 것은 정말 놀라운 세일즈 전략이 될 것입니다.”라고 말합니다.